抖音首开流量分成计划!中视频创作者迎来哪些新机遇

5月某一天,在云南保山的农家小院里,有一场入乡随俗的“发布会”。

西瓜视频总裁任利锋与主持人陈鲁豫、中视频创作者“我是郭杰瑞”、“滇西小哥”围坐在一起,一边品尝着自己刚从田野间亲手摘下的新鲜蔬果,一边“提前剧透”西瓜视频即将上线的“中视频伙伴计划”。

对于这场山野间别开生面的“发布会”,任利锋解释道:“我们特意没有做形式化的发布会,既然是伙伴计划,就要走到伙伴里去,来滇西小哥这里坐一坐,聊一聊大家做视频的想法与问题。”

西瓜视频官号「滇西小哥和她的伙伴们」创作人的真实生活是什么样子?西瓜视频总裁任利锋携手中视频创作人鲁豫、郭杰瑞,前往云南保山探访美食视频创作人滇西小哥,共同开启一场中视频创作人的乡间聚会,谈谈人生另一种可能。视频号

截至发稿前,这支主题为《<滇西小哥和她的伙伴们>——谈谈人生的另一种可能》的中视频在西瓜播放量已经达到943.6万次,“老四赶海”、“巫师财经”、“三一博士”等西瓜视频创作者也出现在评论区留言互动。

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6月7日,被任利锋提前剧透的“中视频伙伴计划”正式上线。

据介绍,加入“中视频伙伴计划”后,创作者可以将视频一键分发到西瓜、抖音和今日头条三大平台,统一管理,在三个平台产生的播放量将按照平台规则计算收益。

相比于过去只能在西瓜视频与今日头条双平台分发获得收益,“中视频伙伴计划”的上线,不仅意味着抖音首次开通流量分成计划,也代表创作者将获得更多的流量与收入,这也是该计划最大的亮点之一。

截至目前,“我是郭杰瑞”、“滇西小哥”、“回形针PaperClip”等创作者都已经加入“中视频伙伴计划”。

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去年10月,任利锋宣布未来一年西瓜视频至少拿出20亿补贴中视频创作者。从“上不封顶的20亿补贴”到“三平台分成的中视频伙伴计划”,不到一年时间内,西瓜接连加码中视频,提供创作者哪些具体的帮助?又释放出什么信号?

280万粉丝博主,为一只苍蝇抓狂

百度百科对“伙伴”一词的解释,是指元魏时军人以十人为火,共灶炊食。延伸至今,“伙伴”一词被赋予了共同成长、并肩作战的意义。

在任利锋看来,“中视频伙伴计划”的“伙伴”不仅是已经成功的伙伴,还有很多是正在创作道路上的伙伴。在创作者需要帮助的时候,西瓜视频希望更早地介入,帮助他们的内容得到认可。这也是他们攒局来到“滇西小哥”家中,与几位创作者进行面对面的交流的原因。

在这场交流中,有一些意外收获。谁能想到,在西瓜视频拥有280万粉丝的“滇西小哥”居然一直深受“苍蝇”的困扰:云南乡下苍蝇很多,拍摄时总有苍蝇入镜,但“滇西小哥”拍摄的是美食视频,所以很多镜头都会重拍很多遍。看似微不足道的烦恼,成了最让她抓狂的事情。久而久之,她掌握了“抠图苍蝇”的技能。

一旁的任利锋听完,表示西瓜视频团队可以尝试提供相应的解决方案,比如能够设计识别苍蝇模型的程序,达到一键处理的效果。

据西瓜视频产品负责人介绍,针对这类创作者最常遇到的制作问题,“中视频伙伴计划”将推出云剪辑、视频抠图、物体遮挡等多个创作工具,帮助他们解决痛点。

除了抠图这样琐碎的烦恼,像“滇西小哥”这样摸着石头过河的创作者,早期对于运营、流量、商业变现也缺少清晰的认知。在新榜联合西瓜视频共同发布《中视频创作人职业发展报告》中显示,85%的创作者是个人独立完成整个视频创作。

在这段“单打独斗”的时光里,“滇西小哥”曾遇到过各式各样的问题。

一开始,“滇西小哥”不知道怎么拍摄剪辑,大多数时候都是靠自学,等到熟悉拍摄后,她开始琢磨怎么做出好内容,现在,她更多在思考怎么给内容升级,吸引更多的人关注自己。

内容创作遇到瓶颈的时期,平台也曾给予帮助,“滇西小哥”在采访中提到:“最明显的就是流量曝光,运营会根据我们视频的调性去申请一些曝光资源位,视频播放量一般会得到翻倍提升,此外也会提出一些改善内容的意见,比如怎么起一个吸引人的标题,怎么优化封面图等等。”

除了线上运营扶持,西瓜视频会定期举行面对创作者的“西瓜PLAY”线下活动,包括各领域的闭门会或者交流会,供创作者分享经验,互相学习,“滇西小哥”曾受邀参加过三次。

商业变现方面,目前“滇西小哥”除了每月万元以上的平台流量收益,还创立了同名电商品牌。截至目前,“滇西小哥”在西瓜视频的店铺单品最高销量已经超过7000件。

商单广告、店铺带货是创作者常见的变现形式,但对于还尚未迈上正轨的早期创作者来说,很难有这部分的收入。“中视频计划”里制定的流量分成规则,可以帮助创作者获得最直接的变现,也就是说,只要内容足够好,就可以获得好收益。

在知名互联网科技博主人潘乱看来,“多平台分成”是该计划的核心内容,解决创作者最关心的变现问题。

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流量变现之外,这次的“中视频伙伴计划”推出了一个比较受原创者关注的项目——“版权托管服务”。

作者可将视频版权在西瓜视频、抖音、今日头条进行托管,如有其他平台发布侵权内容,平台代维权,同时视频收益还能提升1-2.5倍。相比于举证、核实等多个繁杂环节,“版权托管”服务更加轻量直接,也解决了创作者的一块“原创心病”。

不断加码的中视频赛道

西瓜视频接连加码中视频也是在向行业释放利好信号。

据6月2日发布的《2021中国网络视听发展研究报告》显示,截至2020年12月,我国网络视听用户规模达9.44亿。在各细分领域中,短视频的用户使用率最高,为88.3%,用户规模达8.73亿,人均单日使用时长达125分钟。

看似火热的短视频市场,背后暗藏着激烈的竞争。如何通过1分钟内的短视频抓取到用户注意力,不仅要把握好节奏,还需要较强的叙事能力。虽然机会仍然存在,但对于大多数创作者来说可能已经错过入局短视频的最佳红利期。

那么是否还有其他入局可能性呢?

据抖音官方数据显示,目前1分钟以上的视频观看时长占抖音总时长的比例已经超过20%,用户深度内容消费的习惯已经逐渐养成。

对于这批关注内容质量的视频,西瓜视频将其定义为“1-30分钟时长、横屏模式、PGC生产为主”的“中视频”。

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简单来说,中视频的内容介于抖音快手为代表的的UGC短视频和爱优腾为代表的长视频之间,相比短视频有着更丰富的信息表达,制作门槛又低于长视频。

实际上,“中视频”并不是一个全新的概念。比如“我是郭杰瑞”分享的中外文化视频,“滇西小哥”制作的云南特色美食视频,都属于中视频的范畴。

在1-30分钟的时长里,创作者可以完整、连贯地讲述或记录一件事情,帮助用户获取到更多信息量。从创作角度来说,中视频可发挥的题材更加丰富,比如科普、生活、测评、vlog、美妆等内容都可以被容纳到中视频体裁之下。创作者发挥不受限,平台内容生态也更加丰富。

从商业发展来看,短视频时间短,创作者往往需要在1分钟内同时融入内容与广告,两者很难兼得。中视频承载的内容更多,可利用的广告方式更加多样,平台与创作者的商业价值都可以被证明。

当西瓜视频将“中视频”从过去的“短视频”范畴中划分出来,其他内容平台也在瞄准这个更加细分垂直的赛道。

去年7月微博启动视频号计划;9月微信视频号宣布可以上传1分钟以上的视频;10月知乎在首页上线独立的视频入口,其中超过80%为1分钟以上的中视频……中视频似乎越来越成为互联网内容平台的一种标配。

平台对中视频充满想象,但创作者才是一切内容创作的源头。相比短视频,中视频创作者需要付出更高的创作成本与更多的时间精力,这对于他们是最直接的考验,而这些考验需要平台进行承接。

当平台有所作为,创作者才会有更大的发挥施展空间。

拥抱中视频蓝海

随着内容平台们的相继加码,越来越多的优秀中视频创作者也被更多人看到。

比如上文提到的“滇西小哥”与“我是郭杰瑞”;被网友誉为“当代鲁班”的巧手木匠“阿木爷爷”;分析虎门大桥异常震动背后原理的“物理雷老师”;辞职拍菌类,受到50万粉丝喜爱的“曳尾菌”……带着新鲜血液的创作者不断涌现,一定程度上证明了中视频行业仍处蓝海。

通过观察,我们发现“中视频”的“中”指代的不只是时长,同时还代表着“年龄中段、职场中坚、认知中游”的人群,他们追求更加深度的视频内容。

“滇西小哥”告诉我们,自己的粉丝群体集中于25-35岁,对于视频质量有着比较高的要求,有些时候粉丝会在评论区指出自己视频画面出现的调色问题。虽然看似严格,但无形中提醒“滇西小哥”更加认真对待视频创作,力求做出更好的作品。

制造互动,放大内容的影响力,提高粉丝黏性,中视频才会被更多人看到。来自《中视频创作人职业发展报告》的数据显示,截至2020年8月,西瓜视频月活创作者数量达320万,较2020年初增长175%,2020年以来,平均每天有超过8000人加入西瓜视频创作者行列。任利峰透露,数百位西瓜视频创作者的年收入已经突破百万。

“中视频伙伴计划”的一系列扶持政策和运营,毫无疑问将进一步巩固西瓜视频在中视频赛道的领先位置,同时也给予了中视频创作者们更多的发展空间。

在这个节点上,如果你错过了短视频的创作风口,那么不如试试中视频,或许能给你带来新的思路。

原创文章,作者:shuxge,如若转载,请注明出处:http://www.qiqusp.com/archives/1007

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