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快手推出MCN合作计划,会违背宿华坚持的普惠理念吗?

在众多短视频的竞争下,快手会改变既有的理念吗?

据界面引述爆料者的消息,大量MCN机构都收到了快手发出的合作计划,上面清楚的写了扶持政策与入驻原则。从官方招募海报来看,快手给出了“运营专属扶持”、“产品功能优先体验”、“商业变现支撑”等吸引条件,而且还有未完全曝光的内容。

36氪就此求证快手,对方回复称:快手与MCN机构之间的关系是合作关系,并非签约关系,目的是希望系统性为MCN机构提供服务。

比如,过去大量MCN机构自主入驻快手,注册了很多帐号,但并没有跟官方直接接洽,如果遇到各种问题,也没有直接的通道可以咨询和解决,这一定程度上影响了MCN机构的成长和优质内容输出。建立合作后,快手会提供免费的专属服务,答疑解惑。

不过一位熟悉快手的人士告诉36氪,该功能可能在小范围测试,因为快手做事的风格都是逐步测试用数据说话。而一位MCN机构的内部员工告诉36氪,他们已经收到这样的招募海报,而且与快手达成了合作意向。

快手推出MCN合作计划,会违背宿华坚持的普惠理念吗?

快手MCN计划宣传海报

为了吸引优质MCN,会违背普惠理念吗?

快手已经成立七年时间,注册用户超7亿人。真正闯入人们的视野,是一篇记录底层生活的文章。快手产品的核心和调性是什么,创始人兼CEO宿华曾在去年第五届WISE大会上有过清晰的阐述。他希望,每个人都可以记录自己的生活,而快手的调性就是普惠。

“不管拍摄者来自哪个行业、地区,在我们的平台里面并不会有明显的倾斜,只要你是一个热爱生活的人,你生活的美好时刻、你的幸福时光有很多人喜欢看,有很多人给你点赞,我们都会把它呈现出来”。

这些正是快手一直坚持的运营理念。快手方面透露,平台一直未曾与任何一个用户签约,也没有达人、红人的称呼。即便是百万粉,也不会有更多的推荐,如果内容好的话会上热门。不过对接广告,要非常严格的走商务部门。

这次快手与MCN的合作,会不会打破自己一直坚持的原则,比如流量倾斜等。快手就此也做出解释,称快手与MCN机构的合作,核心是提供服务和指导,不涉及资金补贴,也不涉及人工推荐扶持。MCN机构旗下的账号与普通用户账号一样,都需要凭借优质内容去获得曝光,在推荐算法上与普通用户一样是平等的。给MCN机构提供平等的用户服务,这与快手普惠的价值观并不冲突。

上述知情人士向也认为,快手的底层价值观和方向不会变,依旧会坚持流量平均分配的原则。不过,快手方面此前也没有运营团队,但在抖音强运营的影响下,也组建了小规模的运营团队。未来会不会走MCN签约模式,也不排除这个可能。

MCN不缺少平台,各个平台缺少好内容

就MCN机构来说,似乎并不太在意平台能给到的资源。上述MCN机构员工告诉36氪,“他们并不会去比对不同平台能给到的资源,因为平台上的达人都是从素人孵化而来,他们更注重做出来的内容,而且他们的赢利点也不在这里。加之现在平台较多,大家都在抢夺优质内容。”

从短视频行业的发展来看,与专业的MCN机构合作已经是一种非常健康和成熟的模式。抖音选择与MCN合作,意味着其将达人收在自己手里的计划告破,而这也印证了微博所说的达人需要多平台发展的理念。

此前有媒体报道,抖音打算与20万以上粉丝的达人签独家约,不过后来还是选择与优质的MCN合作。主要原因在于,这样可以规范达人的管理与内容的审核,以及提高运营效率。快手有这样的计划,应该有同样的原因。

不过就入驻标准来看,抖音明显要高于快手。前者要求从MCN旗下账号数、历史浏览量、点赞量等,以及单月粉丝、浏览量和点赞量的增长情况等维度来考察内容运营能力。其中,认证MCN旗下账号的历史累计浏览量不能少于2亿,5月份单月的新增浏览量不能少于1亿。后者则要求申请机构具有合法资质,同时旗下签约或运营账号大于或等于5个。

除了快手、抖音,腾讯的微视、百度的nani小视频和微博的爱动小视频等都在大肆招募优势的达人。可以预见,未来签约优质MCN的竞争将愈发激烈。上述MCN机构还告诉36氪,他们目前已经入驻300多家平台,此前知乎也邀请他们。“我们不缺少平台,是各个平台缺少好的内容。”

原创文章,作者:书香,如若转载,请注明出处:http://www.qiqusp.com/archives/38570

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