抖音、知乎纷纷上线图文转视频功能,加速“古典自媒体”的进化还是消亡?

最近,「剪映」闷声干大事,推出了一个图文转视频的功能。需要注意的是,链接导入目前仅支持使用今日头条的链接。除此之外,输入0~1500的文字内容也可以自动生成视频。

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果酱妹已经第一时间体验过了,只需要在生成视频后,稍微调整下素材和视频比例之类的小细节就可以出片,一键傻瓜式的操作,对于视频小白来说是个不错的选择。

此外,去年10月份知乎也推出了图文一键生成视频的功能,不过目前手机端仅支持【回答】专栏下内容一键生成视频,【文章】内容生成视频需要在PC端登录账号。同样是一键傻瓜式操作,视频小白完全可以轻松驾驭。

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当“人人视频”时代来临,人心浮动,似乎不做视频便要落伍掉队。而传统的图文创作者面对的冲击也越来越凸显,速成视频创作技能成了痛点。所以越来越多的平台推出了图文一键转视频的工具,这也是顺势而为,针对创作需求做出的反应。

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各方角逐,工具是辅助

据QuestMobile发布的《QuestMobile2020中国移动互联网年度大报告》显示,移动互联网流量接近饱和,月均同比增速从2019年的2.3%下降到2020年的1.7%,移动互联网进入存量时代。

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另一个值得注意的数据是,短视频保持快速增长,行业MAU已经达到8.52亿,在线视频则持续下跌至8.57亿。短视频成为“时间黑洞”继续抢占着用户时间,时长份额甚至接近20%,仅次于即时通讯。

这意味着,在短视频这块巨大的蛋糕面前,各大巨头之间的竞争将越来越激烈。如何保持现有的优势或在新一轮竞争中翻身,是各巨头正在思考的问题。相继推出简单易上手的视频剪辑工具,或许考虑的是给自己增加更多可能性。

1、降低入局短视频的门槛,进行用户拉新

互联网进入存量时代,“流量护城河”逐渐失效,能不能留住用户、吸引新用户,拼的是自有核心优势。尤其在日趋同化的当下,如果不能做到人无我有,做到人有我有也不失为一种自保。

虽然对于大多数专业的视频创作者而言,手机剪辑软件显得十分鸡肋。但如果把目光放至图文领域,那里有着短视频平台渴望的新流量。他们,才是巨头们的目标。

在“人人皆可创作”的时代,入局短视频首先需要解决的问题是如何做视频。在手机上就能简单、轻松创作视频,为图文内容创作者打开了一扇窗,各大平台更是试图用一款工具打造新的用户流量池。

2、短视频平台内容更加丰富

微信的秒剪、抖音的剪映、快手的快影、B站的必剪等等,本质上都是一款服务于自家平台用户的剪辑工具。对于平台来说,推出免费且容易上手的视频剪辑工具,能让更多用户成为内容创造者,源源不断地为平台输送内容。

其次,对于内容创作者来说有了更多可以制造爆款的机会。如一直深耕在图文领域的内容创作者,为迎合短视频平台的内容机制,想要快速在短视频领域占有一席之位,对内容的把握只会更为严格。这在一定程度上,将有助于平台打造一个良好的短视频内容生态。

3、开拓潜在的商业模式

事实上,视频剪辑APP不仅仅是短视频平台背后的一款辅助工具,它同样有着制造金矿的潜在能力,各大平台也试图在这款工具上挖掘更多新的机会。目前除了秒剪外,剪映、快影、必剪上都提供了与自身平台相辅相成的视频模板,在此基础上也就催生出视频模板师的职业。

据了解,B站此前举办的模版创作激励计划,创作者通过制作模版即有机会获得现金奖励。B站UP主“蝌蚪的vlog”曾透露,在发布了32个视频模板后,他的累积收益可以达到3980块。去年10月21日,视频模板师“暴躁小枫”也曾表示,视频模板的广告商单和剪映的现金激励,使其年收入甚至达到百万元。

用户为平台创作内容,平台为用户创造变现可能,本是一件喜闻乐见的事,可当我们回望整个短视频领域,视频剪辑工具不过是入场短视频的一块小小的砖石,只追求视频剪辑工具的简单易上手,就能完全解决如今的创作困境吗?

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粗暴的文本视频化是下下策

尽管巨头们千方百计地为视频创作开后门,但是图文创作者成功转型的依然寥寥无几。我们必须认清一个事实:粗暴的文本视频化是下下策。究其原因,还要归根于创作的复杂性和适配性。

首先,随着视频工具不断更新,视频创作门槛一降再降,但是在如今视频流量渐趋饱和的情况下,出现了一定的劣币驱逐良币现象,哗众取宠的视频泛滥,优质视频越来越稀缺,视频的“速食化”越来越严重。

优质视频必然是包含了创意、文本、画面等一方面或多方面的优势,这是创作的复杂性决定的,也因此导致了仅仅依靠工具就想做出一个好视频几乎是天方夜谭。

其次,创作内容和视频的适配性也是需要考虑的因素。比如,科普类内容需要大量的图片进行论证,图文的表现形式可能会显得枯燥冗长,但是转换为视频则更加生动有趣,读者体验更好,因此科普类内容转型显得更加便捷和流畅。

从图文内容转型入场视频的“半佛仙人”无疑是一个典型的成功案例,一则《你知道奶茶加盟到底有多坑人吗?》的视频,播放量高达911.9万,让他迅速站到了B站的头部行列。

反之,如果是深度分析的文章,用视频的形式展现,没有给读者留下思考的空白时间,比起可以边阅读边思考的图文形式,效果可能就大打折扣。

因此,想要做好视频绝不是简单地把文本视频化,好视频需要下的功夫不比图文少半分,甚至更难,这就是为什么很多图文创作者转型后也干不过原生的视频创作者。

无论是图文领域,还是视频领域,好内容永远是强者之根本。我们能做的是利用好手上的工具,在平台上找到自己的一番天地。

原创文章,作者:shuxge,如若转载,请注明出处:http://www.qiqusp.com/archives/844

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