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网易云音乐签约索尼,但独家版权仍是腾讯音乐护城河

5月18日,腾讯音乐娱乐集团(以下简称TME)发布财报;当天,TME与索尼音乐娱乐共同宣布双方续签长期版权合作授权协议。

一直以来,TME与索尼音乐娱乐都保持着持续稳定的深度合作关系,两者续签长期版权合作授权协议其实并不是一个新鲜的事情。

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这次有一些不同的是,网易云音乐也同样宣布与索尼音乐娱乐达成全新版权合作。此前的2020年,环球音乐也曾开放独家授权协议,同时与网易云音乐和TME共同签署曲库授权的合作协议。

就目前来说,音乐版权仍然是音乐流媒体重要的护城河,此前曾有媒体报道腾讯音乐拥有中国90%的音乐独家版权,借此构筑了强大的竞争力。而这次在环球音乐之后,腾讯音乐与网易云音乐都与索尼音乐达成版权合作,是否意味着独家版权格局就此打破呢?

答案可能并非如此。

承受监管压力?环球索尼开房独家

事实上,关于国内流媒体音乐平台独家版权格局的讨论是很早就开始的。

早在2017年,当时国内流媒体音乐平台还处在混战时期,围绕在虾米音乐、网易云音乐和腾讯音乐之间的版权战争也异常激烈。

在当时,华纳、索尼、环球三大国际唱片公司先后与腾讯音乐签订了音乐版权独家授权协议。也大概从那时候开始,腾讯音乐借独家版权奠定了后来在线音乐行业的基本竞争格局。

其实,对于音乐版权独家授权这件事,很多人只看到腾讯音乐集团不停地签署大量的独家授权协议。实际上,更大程度上还因为环球、索尼、华纳等大唱片公司在中国采取只签署独家授权协议的策略,而非国际通行的无差别授权。

你不签独家就会有别人签独家。所以,对于版权经营的流媒体音乐平台来说,为了保持竞争优势,只能斥巨资签署更多的独家授权协议。而三大唱片公司也借机在中国市场可以提前拿到版权收入并抬高版权价值。

但其实也正是从这一年开始,由于激烈的版权竞争,国内版权监管机构开始约谈包括腾讯音乐、网易云音乐、百度太合音乐、阿里音乐在内的音乐平台主要负责人,呼吁避免通过哄抬版权费抢夺独家版权。

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在监管部门的推动下,2018年2月,腾讯音乐与网易云音乐达就网络音乐版权达成合作,双方互相授权音乐作品,达到各自独家音乐作品的数量的99%以上。这样看来,围绕版权的竞争似乎告一段落了。但实际上,即使1%的独家版权,在对于流媒体音乐平台来说,数量仍然是巨大的,甚至可以说是决定性的。

腾讯音乐宣布有6000万曲库,去掉一些非独家的,即使只保留1%的独家音乐作品,数量上也达到数十万首之多,数量足以覆盖当前最热门的流行音乐和人气最高的音乐人,这里面就有如周杰伦、五月天、朴树、蔡徐坤等不同时代的音乐顶流…

可能也正是因为这个原因,到2019年,据Bloomberg报道,有知情人士表示,腾讯音乐娱乐集团正在接受国内反垄断机构的调查。在监管层面的压力下,TME可能会终止与环球、索尼、华纳等全球最大唱片公司达成的独家授权协议。

而正当大家觉得反垄断调查的到来会改变在线音乐市场独家版权格局的时候。2020年,国内媒体又先后披露,国家市场监督管理总局对腾讯音乐娱乐集团的反垄断调查已经中止。

到2021年4月,路透社援引知情人士消息,腾讯因为以前的收购和投资未按正常申报程序进行反垄断审批而受到处罚,每项违规最高罚款 50 万元。此外某些业务经营中也存在违反竞争的做法,音乐流媒体再次成为重点关注对象。

从以上信息看,从2017年开始,监管无论是对于TME,还是环球、索尼、华纳等唱片巨头都没有放松,并且压力也越来越大。而这,也可能正是促进成为环球,索尼先后开放先后开放独家版权的重要原因。

不过,即使在环球和索尼都开放独家音乐版权的情况下,在三大唱片公司中,目前仍有华纳尚未开放独家版权。而还有消息显示,就在今年3月,腾讯音乐与跨国唱片巨头华纳音乐续签合作协议,并表示更要进一步打造全新品牌。这种合约通常都是3年期。

所以从短期来看,三大唱片还不会全部开放独家版权。在传统版权方面,腾讯音乐集团仍然拥有相当一部分优势,独家版权仍是重要的护城河。

从经典到综艺,TME继续揽版权入怀

不止于三大唱片,国内的独家版权格局更甚。就目前来说,随着行业的不断成熟和监管的持续落地,流媒体音乐平台的竞争模式也变得越来越清晰。

在内容为王的时代,优质内容版权仍然会在很长时间里成为各个平台竞争的关键。在这里面,具体又体现在传统经典曲目的布局和热门综艺、新流行音乐的吸纳上。

但其实在这两方面,经过我们梳理后发现,不管是经典的流行歌曲,还是近几年热门综艺版权,腾讯音乐都仍然在持续大量的纳入囊中。

例如,在经典歌曲方面,据不完全统计,除华纳外,腾讯音乐还与杰威尔、相信音乐、英皇、韩国最大娱乐经纪公司之一YG娱乐、国内最知名独立音乐厂牌摩登天空等知名版权公司拥有独家协议。

这里面,不管是据称能影响音乐平台15%日活的周杰伦,还是五月天、谢霆锋等最具有影响力的艺人,都被腾讯音乐深度绑定。

而在2020年8月份,TME还曾发布声明表示已经与国内的芒果tv、国外的KobaltMusic、CookingVinyl、GenieMusic、GMMGrammy等欧美、日韩的一线唱片公司达成战略合作协议。

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到同年11月份,TME再次官宣与美国最大独立音乐版权公司peermusic、全球top10的版权公司The Royalty Network达成战略合作。

而除了对传统经典曲目的版权搜集,腾讯音乐在流行综艺方面的布局也并不手软。特别是这些年来,在线音乐行业的内在驱动力其实也在不停的发生变化,热门综艺的歌曲版权变得越来越重要。

据统计,仅在2020年上半年,除了买下芒果TV《乘风破浪的姐姐》、爱奇艺《乐队的夏天》、《青春有你》等15档耳熟能详的音乐综艺独家音乐版权之外,腾讯音乐还把浙江卫视、腾讯视频的综艺像扫货一样扫了个空。

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2020年上半年TME部分综艺版权

而到今年,音乐综艺仍然呈现出百花齐放的状态。这其中,腾讯音乐当前就已经拿下了东方卫视《金曲青春》的独家音频同步上线。而酷狗音乐也将作为即将上线的《中国潮音》的联合出品方。除此之外,爱奇艺的《一周的说唱歌手》和抖音与浙江卫视联合出品的《为歌而赞》的音频也分别登陆了腾讯音乐娱乐集团和网易云音乐。

不过,虽然节目音频是同步登陆,但节目Live版本的音乐版权仍然会根据这首歌原版版权的的归属来决定。所以这对于本身在版权上具有优势的腾讯音乐娱乐集团来说,这种优势其实仍然是持续的。

整体上不难看出的是,在新兴的热门综艺歌曲方面,腾讯音乐与这些版权方都有非常紧密的联系。

例如在传统版权方面,即使三大唱片公司完全开放独家版权,腾讯音乐与他们仍属于互相持股的关系。而在音乐综艺方面,TME与腾讯视频这样的综艺头部平台方更是属于一个集团。

所以,可以预见的是,在未来相当长的一段时间内,腾讯音乐仍将独占最优质的音乐版权。

尾声

最后,还有一个比较有意思的事情是,就在网易云音乐获得了授权并在平台上建立官方歌单之后,网易云音乐的用户对此反应却并不强烈。

比如,许多用户疑惑 “这些版权不是一直都有吗 好多都红心过的”;也有用户在在评论区写出“一人血书、周杰伦”“田馥甄、李健”….

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可以看得出来,这次网易云音乐从索尼处获得的版权其实好多都是之前就已经获得转授的内容。

关于这种观点,也有用户在评论区一针见血的指出:这只是一个从二道贩子到厂家直购的故事,形式大于意义,更像是为了洗脱垄断嫌疑而不得不做出的一种姿态。

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真正独家的仍然独家,市场上其实并没有新鲜事。或许索尼开放独家版权能让其他音乐平台有了更多的内容来源,但不管是网易云音乐还是抖音这样的短视频平台,短期内想要获得这些版权都并非易事。腾讯音乐仍然稳坐版权霸主的位置之上,只不过,稍微晃了晃身而已。

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